第一步：明確網站定位

• 網站受眾
• 用3-5個關鍵詞描述你的網站受眾
• 網站受眾不同于產品受眾，一般來所網站受眾是產品受眾的一個子集。
• 網站受眾必然是通過某個渠道進入網站的，這個渠道本身就代表了用戶的一些特征，一定要結合這些特征設計網站。比如通過百度推廣某關鍵詞進入網站、通過朋友圈分享進入網站、通過信息流進入網站等。
• 一般來說網站受眾分為B端受眾和C端受眾，即你的產品是2B還是2C，B端受眾和C端受眾在關注的內容與形式上都有很大差異。B端受眾相對來說更理性。
• 期望操作
• 用戶的期望操作是整個網站設計的核心，一切設計都是圍繞提高期望操作的轉化率。
• 用戶進入網站后，我們期望的操作是什么，比如留下聯系方式、下單購買產品、頁面訪問時長等，
• 大部分營銷型網站的期望操作都是獲得銷售線索，銷售線索包括表單、電話、咨詢等形式。可以根據企業的情況選擇一種或多種搜集銷售線索的形式。
• 在網站設計過程中，結合用戶的訪問路徑和用戶最關注的信息，將用戶最終引導到期望操作上。
• 提煉賣點
• 結合自己的優勢與競品情況，總結提煉產品或者服務的賣點。在網站設計過程中，盡可能的突出這些賣點。
• 讓用戶進入網站后能夠快速了解你的產品或者服務，同時能夠快速發現產品或服務的特點與優勢

第二步：確定網站導航

• 在營銷型網站中，考慮到要讓用戶快速獲得有價值的信息，要不然用戶可能很快就流失了。因此不建議做下式拉的導航，雖然高端大氣但是沒有什么作業，沒有明確的引導，不利于用戶使用。
• 導航欄的分類體系要明確，基于用戶場景進行分類，讓用戶能快速發現自己關注的內容或者你期望用戶看到的內容
• 一般PC端才會涉及到導航欄的設計，移動端考慮到屏幕面積以及用戶的訪問時長（移動端的訪問時長一般會比較短），因此一般移動端的營銷型網站會采用營銷單頁的形式，讓用戶快速做出決策（是否留下銷售線索），沒有復雜的導航欄。

第三步：確定頁面布局

• 建議不要使用左右滑動的布局。不方便呈現信息。重要的信息不要用滑動結構，使用上下結構，更符合用戶的瀏覽習慣。
• 首頁是營銷型網站的關鍵，用戶一般都是通過首頁進入營銷型網站的，此時若不能吸引到用戶的興趣把用戶留下來，那么用戶基本也不可能發生期望操作。
• 首頁的布局設計要遵循用戶的心理，從上到下引導用戶，一步一步操作最終完成期望操作。
• 用戶做決策前會思考那些內容，這些內容有沒有先后關系
• 用戶的決策路徑有幾種，模擬用戶進入網站的各類場景